例如，一项研究发现，在一个虚拟世界中购买和使用虚拟商品的用户更容易对品牌产生忠诚度，并在现实中购买该品牌的实际产品。Nike的虚拟商品包括虚拟鞋子、虚拟运动装备等。KLM推出了一个博客活动，用户可以通过阅读、评论和分享博客文章来获得奖励，提高他们在虚拟世界中的用户参与度。这个活动增加了用户对KLM品牌的认知和忠诚度，进而影响了消费决策。综上所述，虚拟商品和用户参与度在游戏化市场营销中具有重要的作用。
游戏化市场营销是指通过引入游戏设计的元素和机制来进行品牌宣传、产品推广和销售的一种市场营销策略。虚拟商品和用户参与度是游戏化市场营销中重要的要素，它们可以对品牌塑造和消费决策产生影响。下面是一些相关的研究与实践案例。
1. 研究：虚拟商品对品牌塑造的影响
研究表明，虚拟商品可以增加消费者对品牌的认知和好感度。例如，一项研究发现，在一个虚拟世界中购买和使用虚拟商品的用户更容易对品牌产生忠诚度，并在现实中购买该品牌的实际产品。
实践案例：美国运动品牌Nike的Nike+战略。Nike的虚拟商品包括虚拟鞋子、虚拟运动装备等。通过购买虚拟商品，用户可以在虚拟世界中与其他用户进行比赛、交流，增加用户对Nike品牌的认知和好感度。
2. 研究：用户参与度对消费决策的影响
研究表明，用户参与度越高，消费者越可能产生正向的消费决策。例如，一个实验研究发现，在一个虚拟购物环境中，用户参与度高的情况下，消费者更倾向于购买产品。
实践案例：欧洲航空公司KLM的博客游戏化营销活动。KLM推出了一个博客活动，用户可以通过阅读、评论和分享博客文章来获得奖励，提高他们在虚拟世界中的用户参与度。这个活动增加了用户对KLM品牌的认知和忠诚度，进而影响了消费决策。
综上所述，虚拟商品和用户参与度在游戏化市场营销中具有重要的作用。虚拟商品可以增加用户对品牌的认知和好感度，而用户参与度越高，消费者产生正向消费决策的概率越大。这些研究和实践案例为游戏化市场营销的推广提供了重要的参考。